Hoe stel je je marketingbudget voor 2026 op?

Een marketingbudget werkt pas als het vertrekt vanuit de strategische en financiële doelstellingen.

Een sterk marketingbudget voor 2026 begint dus idealiter met drie strategische vragen:

‍

1. Wat moeten je marketingdoelstellingen in 2026 opleveren?

Wil je groeien? Meer zichtbaarheid? Nieuwe markten aanboren? Rekruteren?
Je budget hangt rechtstreeks samen met de ambities in je marketing funnel.

2. Wie is je doelgroep, en welke segmenten zijn het meest rendabel?

Welke type klanten zijn prioritair?
Welke segmenten converteren historisch het best?

3. Welke marketingkanalen en campagnes bewezen de beste prestaties?

Welke kanalen en campagnes converteerden het best? Beslis dit aan de hand van verschillende criteria zoals:

• ROAS (Return on ad spend)
• Conversies
• Groei in verkeer
• Meer vertoningen en klikken op merknaam (te zien via Google search console)

Maak elk doel concreet en meetbaar

Niet “meer bekendheid”, wel +20% meer vertoningen op merknaam via Google.
Niet “meer leads”, wel +15% gekwalificeerde aanvragen via de website.

Dit zijn KPI’s waar je budget op kan sturen.

een marketingbudget is de financiële vertaling van je strategische keuzes, je doelgroep en je doelstellingen.

‍

Effectieve marketing draait om een juiste verdeling tussen merkbouw en performance. Te veel focus op snelle conversies zorgt ervoor dat campagnes snel uitgeput raken. Maar als je niet in merkbouw investeert, heb je later geen warm publiek dat je advertenties herkent en sneller converteert. Een goede richtlijn voor 2026 is daarom 60% investeren in brand building en 40% in performance, zodat je tegelijk bereik opbouwt en resultaten binnenhaalt.

Die verhouding verschuift afhankelijk van je fase. In een groeifase is 70/30 logisch: je moet eerst mensen bereiken vóór je ze kan overtuigen. In een stabiele fase werkt 50/50 beter, omdat je dan werkt met een publiek dat al vertrouwd is met je merk en dus sneller beslist.

Meer leren over hoe een mix van branding en performance marketing langdurig succes boeken voor jouw KMO? Lees het in onze blog: Van merk tot succes: de perfecte mix

Een effectief marketingbudget bestaat uit twee delen:

een vaste basis en een flexibele laag.

• Vaste laag (±70%) - je fundament: merkcommunicatie, website, SEO, social aanwezigheid en retentie.
• Variabele laag (±25%)-  je speelruimte: promoties, campagnes, experimenten en nieuwe kanalen.

 Voorzie daarnaast een klein, apart testbudget van ongeveer 5% om nieuwe ideeën uit te proberen, zoals een nieuw videoconcept, een AI-campagne of een extra advertentieplatform. Zo kan je veilig experimenteren, zonder andere campagnes te verstoren, en verzamel je inzichten die je concurrenten vaak pas maanden later ontdekken.

‍

Een marketingbudget werkt alleen als je meet wat ertoe doet. Je doelen, je brand/performance-verdeling en je flexibele budgetlagen hebben weinig waarde als je nadien vooral naar kliks kijkt. Klikken zijn goedkoop.

Het gaat om inzicht: wie heb je bereikt, wat deden ze daarna en welke concrete businessimpact leverde dat op?

Daarom stuur je in 2026 op drie soorten data:

1. Bereik: hoeveel mensen uit je doelgroep heb je effectief bereikt via je campagnes?
2. Gedrag: hoe reageren ze op je content — bekijken ze je video, bezoeken ze je website, vragen ze info aan?
3. Impact: wat levert dat gedrag op voor je bedrijf — meer leads, meer omzet, meer sollicitaties, stijging in merknaam-zoekvolume?

Gratis MENTALL tip: Gebruik één centraal dashboard dat zowel merkdata als performance data samenbrengt.

Meten heeft weinig waarde als beslissingen te laat genomen worden. Veel marketinginspanningen vertragen niet door gebrek aan creativiteit, maar omdat finance pas instapt bij de eindgoedkeuring. Daardoor gaan kansen verloren en blijft je budget minder wendbaar, terwijl je net op basis van de meetdata uit de vorige sectie sneller moet kunnen bijsturen.

Betrek finance daarom al tijdens de opbouw van je marketingbudget en maak samen een duidelijke besliskalender. Leg per kwartaal vast welke campagnes starten, welke resultaten je evalueert en wie op welk moment beslist. Deze transparantie voorkomt interne blokkades, versnelt goedkeuringen en zorgt ervoor dat je budget écht kan inspelen op wat je meet, niet op wat toevallig door de interne workflow geraakt.

Een jaarplan kan er perfect uitzien, maar de markt beweegt sneller dan je planning. Trends verschuiven, concurrenten veranderen hun aanpak, algoritmes kantelen en wat in januari logisch leek, sluit in juli soms niet meer aan bij wat klanten verwachten. Daarom werkt een rigide jaarplan zelden.

Je hebt een duidelijke strategische richting nodig (je “rode draad”), maar tegelijk genoeg ruimte om in te spelen op wat wél werkt.

Denk in kwartalen in plaats van jaren, stuur bij op basis van data in plaats van buikgevoel en hou altijd een klein deel van je budget vrij om te testen. Zo blijft je merk herkenbaar, terwijl je toch snel genoeg kan schakelen om relevant te blijven in een markt die nooit stilstaat.

‍

Bekijk hier onze MENTALL Breakdown video over flexibele jaarplannen.

Een marketingbudget voor 2026 draait niet om méér uitgeven, maar om slimmer sturen. De merken die het verschil maken, zijn degene die hun budget bewust verdelen tussen merkbouw en performance, die werken met duidelijke doelen en KPI’s, en die genoeg ruimte laten om te testen en bij te sturen. Wie dat consequent doet, haalt meer rendement uit dezelfde euro’s.

Groei komt niet uit het budget op zich, maar uit de manier waarop je ermee omgaat: door te meten, te leren en tijdig richting te kiezen. Budgetteren wordt zo geen jaarlijkse oefening meer, maar een continu proces dat meebeweegt met je klanten en de markt.

‍