Waarom durft niemand te communiceren in de zomer?

De zomer is voor veel bedrijven een vergeten periode in hun communicatieplanning. Maar net die stilte maakt het interessant. Je concurrentie is tijdelijk weg. De veilingprijzen op advertentieplatforms dalen. En beslissers hebben meer tijd om te klikken, lezen en overwegen.

Wie nu blijft communiceren, koopt bereik aan voordeeltarief en blijft top of mind wanneer het nieuwe werkjaar start. Concreet wie nú communiceert:

• Koopt bereik aan zomertarief
• Versterkt zijn merk op rustige momenten
• Komt als eerste in beeld bij een herstart in september

Algoritmes houden van consistentie. Stilte in juli = minder zichtbaarheid in september.

‍

‍

‍

‍

B2B-marketing draait om consistentie. Drie maanden radiostilte? Dat kost je zes weken herstel qua bereik en merkherkenning.

Zichtbaar blijven hoeft geen full-blown campagne te zijn. Maar het moet wel doordacht zijn. Denk aan:

• Eén waardevolle LinkedIn-post per week
• Een luchtige zomereditie van je nieuwsbrief
• Een klantencase in snackable carouselvorm
• Retargetingcampagne met frisse visuals

En voor wie creatief durft zijn? ➡️ Verstuur een fysieke zomerpostkaart naar klanten of leads. Net zoals een kerstkaart. Maar dan met een zomerse twist. “Het is wat stiller zonder jou in de inbox...”

Dat voelt persoonlijker aan dan een campagne. En dat blijft hangen.

De inbox is rustiger. En net daarom valt jouw mail meer op. Geen verkoopdruk, wel connectie.

 Wat werkt goed?

• Zomerse update van je team of kantoor
• Tips of learnings uit je sector
• Klantencase met een frisse invalshoek
• Persoonlijke boodschap van de oprichter of sales

Kort, waardevol en relevant. Meer moet dat niet zijn.

‍

Zomer = sfeer. En sfeer is goud waard voor employer branding. De zomer is hét moment om je bedrijfscultuur te laten zien zoals ze écht is. Niet in gelikte video’s, maar in authentieke momenten.

Wat kun je delen:

• Werken op locatie (thuis, tuin, zee)
• Teamlunch in de zon
• Afterwork met mocktails of een ijskar
• Verhalen van collega’s: “Wat maakt werken bij ons leuk in de zomer?”

Laat het leven. Laat het rammelen. Laat het écht zijn. Dit werkt uitstekend voor rekrutering én bereik op LinkedIn.

‍

In de zomer is de aandacht korter, maar dat wil niet zeggen dat je geen impact kunt maken. Mensen hebben minder zin in lange stukken tekst, maar staan wél open voor vlotte, herkenbare content.

• Een foto van je team tijdens een zomerlunch of remote werkdag
• Een mini-inzicht of tip met een persoonlijke noot van een collega
• Een aankondiging van een zomerdrink of afterwork
• Een herbruikte quote uit een klantencase, in een opvallende visual
• Een behind-the-scenes post: hoe loopt het bij jullie tijdens de vakantieperiode?

Hou het luchtig. Geen zware copy, geen stockfoto’s. Gewoon menselijk, herkenbaar en consistent. Eén post per week is al genoeg om relevant te blijven.

In juli en augustus daalt de concurrentie op platformen zoals LinkedIn, Google en Meta. Daardoor zakken de CPM’s tot 30%. En net dan kun jij zichtbaarheid opbouwen tegen korting.

Slimme strategie voor adverteren in de zomer:

• Conversation Ads op LinkedIn: direct in de inbox van decision makers
• Retargeting op eerdere websitebezoekers
• Look-alike audiences op basis van je beste klanten
• Video snippets met korte, duidelijke boodschap

Zorg voor zachte calls-to-action. Bijvoorbeeld: “Bekijk de case”, “Download zomerinzicht”, of “Plan alvast een kop koffie voor september”.

‍

LinkedIn blijft de place to be voor B2B. Zeker als het rustiger is. Want dan vallen je posts meer op.

Tips voor je LinkedIn-zomerplan:

• Gebruik herkenbare formats (polls, carrousels, behind-the-scenes)
• Deel inzichten van je team: “Wat leer jij uit rustige periodes?”
• Licht klantencases uit in delen
• Laat medewerkers posten met eigen touch → employee advocacy werkt beter dan company pages

Organiseer een zomerdrink of mini-event met klanten of leveranciers. Denk aan een afterwork op een dakterras of een zomerbar met zicht op de stad. Deel foto’s, quotes en momenten live op je socials.

Zichtbaarheid + connectie = zomerwinst.

‍

1. Helemaal stoppen. Geen posts, geen ads, geen nieuwsbrief = verloren bereik.
2. Te zware content. Een 20-pagina whitepaper scoort niet op een terrasje.
3. Te veel willen. Eén waardevolle post per week is beter dan vijf slappe.
4. Onpersoonlijk blijven. Laat je merk menselijk zijn. Zeker nu.

 De zomer vraagt geen overload. Wel slim en herkenbaar blijven communiceren.

‍

Communicatie mag vertragen in de zomer, maar mag nooit stoppen. Je doelgroep is niet verdwenen. Alleen je concurrent wel.

 Dus stel je contentkalender bij. Hergebruik sterke content. Denk luchtig, maar blijf strategisch.

‍