Kopzaken: het podium voor ondernemers die durven breken met het bekende

Bij ons draait communicatie om het verhaal dat écht bij een bedrijf past. "Wij helpen ondernemingen op hun meest authentieke manier naar buiten te komen", vertelt zaakvoerder Simon Desmet. "Wanneer we daarin slagen, slaan we de brug tussen marketing en sales. Op die manier werkt hun communicatie écht."

Vanuit die gedachte ontstond Kopzaken. Voor elke editie nodigen Simon en projectmanager Maarten Smets een ondernemer of CEO uit die volgens hen iets bijzonders realiseert. Uit één gesprek monteren we vier korte video's, waarin de ondernemer zelf aan het woord is, niet wij.

‍

De naam is bewust dubbelzinnig, en net daarin zit de kern van het format. Elke ondernemer begint bij kopzorgen: de twijfels, de risico's, de dingen die 's nachts blijven malen. Vanuit die zorgen ontstaan kopzaken, de punten waarop het beter, slimmer of anders kan. En daaruit groeit uiteindelijk de kopzaak, het doel of de prioriteit die een onderneming vooruit trekt.

"Ze werken allemaal vanuit een diepere missie of gaan af op hun buikgevoel", vertelt Simon. "Die gedrevenheid willen we zichtbaar maken." Kopzaken volgt dus die beweging, van zorg naar inzicht naar richting.

‍

Stefaan De Wildeman mag de spits afbijten. De oprichter en CEO van B4Plastics ontwikkelt nieuwe biomaterialen als ecologischer alternatief voor traditionele kunststoffen, met onder meer sterke, biologisch afbreekbare visnetten die hem de Food Planet Prize opleverden.

Grote, gevestigde spelers in de sector houden vol dat alle materialen intussen wel uitgevonden zijn en al tachtig tot honderd jaar hetzelfde blijven gebruiken. Stefaan ziet vooral wat die traditionele materialen achterlaten: een planeet die er zienderogen onder lijdt. Daarom zoekt hij naar nieuwe materialen die dat kunnen keren, met de ambitie om de planeet te redden. "Hij neemt het op tegen een bijzonder traditionele en machtige sector", vertelt Simon. "Hij toont dat plastic niet sterker of duurzamer hoeft te zijn dan nodig is voor de toepassing. Zijn verhaal verdient een podium."

We kennen B4Plastics bovendien van dichtbij: we ontwikkelden hun website en ondersteunen hen in hun communicatie en business development.

‍

Kopzaken vullen we niet om een kalender vol te krijgen. Het is een podium dat klanten, partners en inspirerende ondernemers extra zichtbaarheid geeft, op een toegankelijke en krachtige manier. "Wij werken alleen met klanten waarin we geloven", zegt Maarten. "Met Kopzaken zetten we hun verhalen in de kijker, zonder franjes, gewoon zoals ze zijn."

Het beste marketingverhaal wordt zelden bedacht, het wordt geleefd. Door ondernemers zoals Stefaan De Wildeman letterlijk het woord te geven, maken we zichtbaar waar goede communicatie om draait: een kopzaak die klopt en een ondernemer die durft breken met het bekende.

Voka Bedrijvig Limburg schreef deze maand al over Kopzaken, en dat is een mooie erkenning voor een format dat nog maar net loopt. Wie liever de volledige video's bekijkt in plaats van erover te lezen: die vind je op Instagram.

‍