Waarom je moet blijven communiceren in de zomer

De zomer is hét seizoen waarin merken stilvallen. Campagnes worden gepauzeerd, social kanalen worden stiller, en marketingteams draaien op halve kracht. Begrijpelijk — maar ook een gemiste kans.

Want precies in die rust ligt je voorsprong. Minder concurrentie. Meer aandacht. Meer ruimte in het hoofd van je klant. De merken die durven blijven communiceren in de zomer, winnen niet door harder te roepen, maar door slimmer aanwezig te zijn.

Waarom stilte in de zomer je merk schaadt

Veel bedrijven zetten hun marketing on hold zodra de zon schijnt. “Iedereen is op vakantie”, klinkt het dan. Maar klanten zijn niet verdwenen — ze scrollen gewoon trager, denken langer na en hebben meer mentale ruimte.

Dat is het moment waarop je merk echt kan blijven hangen.
Niet met promoties of schreeuwerige acties, maar met rustige, relevante en herkenbare content.

Hoe blijf je aanwezig zonder te overdrijven?

1. Plan slim, niet snel

Gebruik de zomer om evergreen content te delen: verhalen en inzichten die het hele jaar waardevol blijven.
Denk aan:

• inspirerende klantverhalen of testimonials,
• praktische tips of inzichten,
• of een blik achter de schermen.

Terwijl anderen stilliggen, blijft jouw merk discreet in beeld — en dat verschil merk je in het najaar.

2. Zet in op echte connectie

De zomer nodigt uit tot menselijk contact.

• Laat je CEO of oprichter een persoonlijk bericht delen.
• Organiseer een klein after-salesmoment met klanten.
• Of stuur een zomerse, handgeschreven kaart.

Een briefje met een streep door een woord, een kinderlijke krabbel, een zonnige groet — het mag wat imperfect zijn. Juist dat maakt het echt.

3. Wees zichtbaar, niet luid

Zomermarketing gaat niet om volume, maar om aanwezigheid.
Slimme merken gebruiken de stilte om subtiel luider te klinken: herkenbaar, menselijk, consequent.

Wie zichtbaar blijft wanneer anderen zwijgen, maakt de sterkste indruk.

De kracht van zachte zichtbaarheid

Goede marketing hoeft niet altijd te knallen. Soms is ze net krachtig in haar kalmte. De zomer is geen gat in je planning, maar een kans om te bouwen aan duurzame merkherkenning.

Door aanwezig te blijven — zonder te overstemmen — laat je zien dat je merk leeft, ademt en meebeweegt. Ook als de rest op pauze staat.

Samengevat

Zomermarketing draait niet om promoties, maar om aanwezigheid met gevoel.
Blijf zichtbaar, blijf authentiek, en gebruik de rust van de zomer om je merk menselijker te maken. Wie dat doet, hoeft in september niet opnieuw te beginnen, maar bouwt rustig door terwijl de zon schijnt.

‍